29-08-2006 - La Redacción

Algo se mueve en el mundo de los videojuegos. La industria de los juegos ha puesto a las mujeres en su codicioso punto de mira.

En una de las 7 predicciones fijadas por David Gardner, de de Electronic Arts(Creadores del juego de Los Sims), sobre el futuro de los videojuegos de su empresa(publicadas en la revista Business Week), cita como prioritaria, hacer que las mujeres se acerquen a los videojuegos. Según manifiesta: Las ventas de su empresa aumentarían en 1000 millones de dólares por año, en el caso de que pudieran atraer a las mujeres al mundo del videojuego. Añadiendo: que, los videojuegos siguen siendo un territorio mayoritario de hombres(género masculino).

Recientemente la organización "Women in Games" que trata de promover la industria de los videojuegos en las mujeres, organizó el Congreso: "La mujer en los juegos 2006" celebrado en el Reino Unido en el mes de julio.

Y es que el 50% de los habitantes de la Tierra son mujeres, y por tanto, ellas, representan para la industria de los juegos, un apetecible pastel, o terra incognita por conquistar.


¿Cómo atraer a las mujeres a los videojuegos? Difícil pregunta. No obstante citaremos algunas claves de por donde pueden ir los tiros:

- Contratación de mujeres para trabajar en la industria de los videojuegos. Ellas saben mejor que nadie lo que les gusta.

- Dar a ellas, lo mismo que al Cesar: Lo que demandan.

- Diferenciar las niñas, de las adolescentes, y de las mujeres adultas...

- Pintar de rosa los entornos, no sirve de nada(idea muy masculina). No ofender la inteligencia de las mujeres. Tampoco es buena idea pintar de rosa la consola y los mandos...

- Crear juegos que contemplen entornos, actividades, deseos, o emociones, que a las mujeres son especialmente atractivas.

- Incidir en las emociones. La mujer es manifiestamente más emocional que los hombres. Las mujeres son emocionales, los hombres más visuales. Las personas, los amigos, la familia, las relaciones, las emociones en definitiva, es lo que prima en una mente femenina.

- La mujer aprecia la creatividad, y por tanto, matar, destruir, jugar a deportes, o aplastar cabezas, eliminar marcianos, competir en carreras... no les resulta, en general, nada atractivo. Por tanto, prefieren construir(Creatividad), y no destruir. La mujer prefiere crear su nido en seguridad, el hombre prefiere guerrear y defender sus territorios.

- La mujer le resulta más atractivas las simulaciones de la vida, o de sus aspiraciones, o de sus deseos. Un juego donde el objetivo puede ser llegar a ser una topmodel, o una arquitecto/decoradora de éxito, o una diseñadora de moda, o un entorno de psicología experimental, o de relaciones humanas... Hay muchos campos donde investigar, pero como dijimos: No es suficiente con pintarlo de rosa.

- La mujer prefiere emplear su tiempo en relaciones sociales, en lugar de estar perdiendo el tiempo frente a una consola de vídeo. Por tanto, puede resultar ventajoso crear juegos para ellas, donde los periodos de juego sean cortos, o poder continuar el juego donde se dejó la última vez.

- Incidir en los detalles. Un entorno de calidad visual, donde se magnifique la decoración, la moda, o el buen gusto; pueden atraer la atención de la mujer. Por ejemplo en un juego de vehículos, en el hombre requerirá de adrenalina, velocidad y movimiento; y en la mujer puede que prefiera una recreación más lenta y placentera de la acción, y de por ejemplo ir acompañada de otros usuarios(dentro del coche), que valoren la situación como agradable(Un paseo más que una carrera), o de la materialización simulada de llevar un status social delicado y superior.

- Otros características por estudiar.


El juego de los Sims online, finalmente no resulto ser un éxito en las mujeres(Aunque si en las niñas y adolescentes); no les gustó, y eso que fue diseñado especialmente para ellas. Y es que la mujer es un consumidor exigente, inteligente, y esquivo.

Aunque Lara Croft sea mujer, no implica para nada, que este sea un juego atractivo para las mujeres. En realidad, es un juego masculinizado, donde como se acostumbra, la mujer no va más allá de ser un objeto sexual, o una recreación del machismo. Es un videojuego a ojos de hombre y no de mujer.

Otra de las dificultades, es hacer que la mujer, vea atractivo el estar pegados a una consola durante largo tiempo. Como decíamos antes, la mujer es emocional, y el hombre visual; por tanto, las féminas preferirán emplear su tiempo a relaciones humanas y a cosas más útiles.

La opinión de Jess Bates, que es una mujer diseñadora de videojuegos, dice que: "Las mujeres ven las cosas de forma distinta a los hombres". Los hombres; dice, cuando ven algo se enfocan en los pequeños detalles, mientras que, las mujeres no enfocan sólo los detalles, sino que ven la imagen entera(Osea el conjunto).

¿Qué empresa se llevara el gato al agua, en el desafío de conquistar a las mujeres en el mercado de los videojuegos? El tiempo lo dirá...
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